2016年的里约奥运会，对于所有人来说，都是一次新奇的体验。这是奥运会历史上首次来到南美大陆，巴西不仅有独具特色的美食、风景、人文，更有着很多不可预知性。将里约奥运会，比作那部知名的动画片《里约大冒险》毫不为过。

　　里约奥运会不仅是运动员和观众们的一次大冒险，对于国内的体育新媒体来说，何尝不是一次冒险呢？里约奥运会不仅是南美大陆的第一次奥运会，更是方兴未艾的中国体育产业在迎来爆发式增长后，迎来的第一届奥运会。对于众多体育新媒体来说，怎么玩转里约，对于今后的发展有着里程碑式的意义。

　　奥运会对于各个国家来说，拼的就是资源运动员资源、训练保障资源、科技资源等等。而对于体育新媒体来说，不管想怎么玩转奥运会，同样绕不过资源这个核心点。而其中最重中之重的，莫过于赛事资源和运动员资源。

　　对于国内的体育新媒体来说，其实谁都没办法掌握最核心的赛事资源。因为奥运会的独家直播权，在央视手中。而央视又不会分销这个最核心的IP。

　　不过在赛事资源方面，腾讯体育和阿里体育占据了一定先机。先是腾讯体育花费1亿元从央视购得了奥运赛事的点播权，随后阿里体育同样不甘示弱，紧随腾讯之后同样买下点播权。

　　而在运动员资源方面，腾讯体育则是一马当先。首先，腾讯在2013年就已经与中国奥委会签约，成为其2013-2020年中国奥委会的互联网服务合作伙伴。这项权益让腾讯体育在运动员资源方面，占据了得天独厚的优势。在里约前方的中国之家中，腾讯体育可以独享演播室资源，第一时间采访到中国的冠军运动员。除此之外，腾讯体育还在距离运动员村不到10分钟车程的地方，布置了1000平米的演播厅。

　　其实，早在腾讯成为中国奥委会互联网服务合作伙伴之前，他们就已经在明星运动员资源方面深耕细作，取得了不错的成绩。腾讯在2008和2012年两届夏奥会上创造了访谈冠军总量第一、访谈嘉宾总量第一的纪录。

　　虽然中国人对于奥运会的理解已经脱胎换骨，不再向以前只关注金牌。但不能否认，金牌运动员在奥运会期间的曝光率，依然是其他运动员所不能比拟的。而没有腾讯体育这样核心运动员资源的体育新媒体，只能绞尽脑汁，从前奥运冠军身上下手。

　　比如今日头条，在奥运会期间就将结合赛事，采访10位前奥运冠军。阿里体育同样邀请了诸多前奥运冠军，去里约进行采访。新浪体育则另辟蹊径，拿下了诸如游泳选手刘湘这样的美女，用颜值换关注。

　　有了核心资源，如果没有好的创意去包装，那也是无济于事。如今的观众们，绝不满足于仅仅是将电视这个大屏幕，换成手机这个小屏幕。媒介转变的同时，是观众对于节目类型创新的刚需。说白了，还需要好创意去支撑。

　　直播这个如今最火的领域，自然是各家都不会放过的。不过，让谁去直播，怎么直播，都是大问题。

　　新浪打的是揭秘牌，通过让刘湘这样的美女运动员，全方位直播自己的训练、备战，来吸引用户。这种操作手法的一大问题，就是无法启用明星运动员。奥运会在即，明星运动员的一切都是为了金牌准备的，直播运动员的训练和热身，显然会在一定程度上影响他们的备战。

　　今日头条做的则是传统访谈类的直播，这种传统的操作手法能否取得好效果，要打上一个问号。

　　腾讯则更巧妙的将直播这个形式用到了自制节目中，而不是简单粗暴的进行直播。在名为《冠军直通车》的腾讯体育自制脱口秀节目中，冠军们在通往演播室的路上，与主持人进行游戏和互动。另一个冠军访谈节目《第一时间》在鸟巢设置穿越里约的环节，把直播玩法再度升级，冠军现场、前方演播室、北京鸟巢3地连线全民参与，民众在北京鸟巢大屏幕能与里约现场进行互动。

　　除了直播，体育新媒体们还开发了各种周边节目。阿里体育将体育健身和体育培训有机的融入了奥运节目，腾讯体育则是制作了一档《里约家味道》，请到运动员的家人，在里约为归来的奥运健儿做上一顿家乡菜。

　　不看不知道，一看吓一跳。据一项第三方调查显示，中国观众获取奥运会资讯的渠道，已经发生了翻天覆地的变化。不仅传统的广播、报纸占比极低，就连网站都已经不是第一选择。相反，微博、微信类的社交平台，成为了中国人获取奥运咨询的最主要来源。

　　说到底，社交是如今传播的最好渠道。在这一点上，拥有微博的新浪和拥有微信的腾讯，拥有其他各家所无法比拟的优势。

　　自家的优秀创意包装过的核心资源，通过社交渠道去传播，勾起更多用户的互动，才是移动互联网时代奥运报道和营销的重中之重。

　　不过比起新浪，腾讯的渠道矩阵更加完善。腾讯不仅拥有微信这个杀手锏，旗下还有QQ、天天快报、企鹅直播、腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端等多种多样的渠道，可以在内部发生化学反应。

　　在渠道层面上，最单一的就是阿里体育。虽然大举买下了诸多IP资源，但阿里体育仍然在犹豫要不要构建自己的媒体平台。目前阿里体育空有诸多资源，却只能在天猫魔盒、优酷土豆上播放，尽管这些平台也是阿里旗下的，但毕竟无法为阿里体育完成用户入口和引流的工作。

　　其实，关于奥运会的营销，就是构筑在资源、创意和渠道之上的。一旦在这三个方面获得了优势，营销工作就可以势如破竹了。

　　而且奥运营销由于时间集中、赛事集中、资源集中，很容易形成虹吸效应。具有最好资源和渠道的体育新媒体，可以对商业资源形成虹吸。

　　本届里约奥运会开幕前夕，腾讯奥运招商已锁单40家冠名广告主，包括三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等众多广告主都选择了与腾讯奥运栏目合作。其中，移动端收入占到了腾讯奥运招商总收入的80%以上。

　　在营销层面，阿里体育这样的新兵，显然还无法与腾讯体育抗衡。新浪体育由于缺少核心资源，总要找些边角料进行营销。例如欧洲杯期间，新浪体育由于缺少赛事IP。只得通过截取比赛画面制作GIF动图，然后在动图最后一帧加入广告的形式去营销。

　　还有不到1天，里约奥运会即将开幕。诸多体育新媒体中，究竟谁才能在里约的大冒险中占得先机，就请拭目以待吧。